La publicidad en Instagram desde un punto de vista teórico tiene el valor que le desee dar el anunciante. Como es de presupuesto libre, es el anunciante quien decide cuánto dinero invertirá en esta red social. Ahora bien, en la práctica es totalmente distinto, se necesita un mínimo de $200.000 pesos para publicar anuncios. Hacer publicidad con menos de esa cantidad significará menor alcance de los anuncios y por lo tanto menos gente los verá o recordará. Esto último incidirá directamente en la cantidad de personas que se interesen por los productos o servicios ofrecidos.
Este tipo de publicidad le va a convenir a todos quienes ofrezcan productos o servicios cuyo nicho objetivo sean personas menores de 30 años, preferentemente del género femenino y que dicho producto o servicio tenga un valor accesible para ese tipo de personas. Es una muy buena plataforma para crear demanda, por lo tanto es excelente para toda clase de productos o servicios nuevos en el mercado y que se quieran dar a conocer. Si lo que se desea ofrecer es un producto o servicio más tradicional, este debe ir acompañado por un gancho comercial interesante.
La publicidad en Instagram se configura en la plataforma llamada Facebook Bussines, ya que Facebook es dueño de Instagram. Esta plataforma es bastante compleja para utilizar, aquí se pueden configurar las campañas, presupuestos, anuncios y links a utilizar. Para que los anuncios se muestren de manera efectiva, se necesita incorporar una tarjeta de crédito a la cual se harán los cargos. La calidad de la campaña y los potenciales resultados que se obtengan depende exclusivamente de la configuración de la misma.